Kuigi 2025. aastaks on omajagu optimismi, mida toidavad suurenevad kulutused reklaamile ning arenevad tehnoloogiad, seisavad ees ka mitmed väljakutsed. Kantar Media vaatab oma iga-aastases ülevaates lähemalt reklaamiturgu ning võimalusi erinevate kanalite lõikes.

WARCi (World Advertising Research Center) üleilmse reklaamikulutuste ülevaate prognoosi kohaselt oli 2024. aasta reklaamikulutuste kasvu poolest märkimisväärselt hea. Seda toetas Ameerika Ühendriikide presidendivalimiste suur reklaamimaht, mis kasvatas Põhja-Ameerika piirkonna reklaamikulude mahtu prognoosi kohaselt 8,6%. Euroopas prognoositi reklaamikulude kasvuks 5%, kusjuures Suurbritannias oli kasv lausa 8% võrra.

Meediabrändid mitmekesistavad oma ärimudeleid üha enam, et säilitada konkurentsivõime muutuval meediamaastikul. Ettevõtted uurivad uusi partnerlusi ja võimalusi erinevatel platvormidel, et sammu pidada tarbijakäitumise muutuste, tehnoloogiliste uuenduste ja suurenenud konkurentsiga.

Näiteks VOD (video-on-demand ehk siis platvormid, kus saad soovitud sisu vaadata endale sobival ajal, nt Netflix )-platvormidel rakendatakse aina enam tasuliste tellimuste ja reklaami sisaldavate pakkumiste kombinatsiooni. Kantar Media TGI Global Quick View andmed näitavad, et 58% tarbijatest oleks valmis aktsepteerima reklaame, kui see vähendaks nende kulusid TV- või voogedastusteenustele. Mida aktiivsem (s.t päevas ajaliselt kauem tarbiv) voogedastusteenuse kasutaja, seda suurem on tema valmisolek reklaame aktsepteerida tellimuse hinna alandamiseks.

Sünteetiline meedia kuulutab uue ajastu algust

Möödunud aastal tõusis esile uus mõiste – tehisaru abil loodav n-ö sünteetiline meedia (synthetic media). Olenemata sellest, kas see nimetus jääb püsima või mitte, on sünteetiline meedia sektorile sügavat mõju avaldamas.

Suured meediaettevõtted – sealhulgas Suurbritannia suurim kommertstelekanal ITV ja Amazon Ads – on juba katsetanud tehisaru abil reklaamide ja tööriistade loomist. Sotsiaalmeediaplatvormid on üle ujutatud sünteetilise kunsti, muusika, teksti ja videoga, samas kui tehisaru aitab toota ka taskuhäälingusaateid ja monteerida videoid, võimaldades igaühel konkureerida suuremate tootmisressurssidega tegijatega.

Märksõnaks on ka sünteetilised andmed ehk teave, mis on loodud n-ö pärismaailma andmete põhjal. Selliseid andmeid luuakse algoritmide abil ning nende andmete kvaliteet sõltub nende aluseks olevate andmete kvaliteedist. Ka meediaauditooriumi mõõtmisel prognoositakse sünteetiliste andmete kasutuse ja mõju kasvu.

Ülevaade kanalite kaupa

TV

Televisioon hõlmab lisaks lineaarsele televisioonile ka voogedastust ja järelvaatamist. Meediamaastik on killustunud ning tarbijad hindavad individuaalsust ja mitmekesisust. Lineaarne televisioon on endiselt usaldusväärne ja meelitab suuri vaatajaskondi oluliste otseülekannete, nt spordiülekannete ja uudiste ajal. Voogedastuses on kasvavaks murekohaks n-ö tellimusväsimus, platvormid otsivad lisatulusid läbi reklaamiformaatide, mängustumisvõtete, aga ka tellimuste n-ö liitmise (Eesti näitel hiljutine GO3 ja Netflixi tellimuste kombineerimine).

Ajalehed ja ajakirjad

Trükiväljaanded kogevad jätkuvat muutust, kuivõrd järjest vähem reklaamijaid on valmis investeerima ainult trükireklaami. Samas inimeste väsimus ekraanidest kasvab ja trükimeedia pakub reklaamijatele võimalust tuua tugevaid brände esile, eriti sihtrühmades, kes peavad trükimeediat usaldusväärsemaks. Veebiuudiste platvormidel on aga oma väljakutsed, näiteks reklaamide blokeerimine, järkjärguline n-ö kolmandate osapoolte küpsiste kasutusest loobumine jne. Edasisi arenguid on tegemas programmaatiline reklaam.

Välireklaamid

Digitaalne välireklaam pakub dünaamilisi ja paindlikke reklaamivõimalusi suure liiklusega piirkondades. Välireklaami kombineerimine teiste kanalitega aitab luua terviklikuma ja mõjusama turundusstrateegia.

Sotsiaalmeedia

Ajal, mil deepfake’id ja juturobotid muutuvad üha laialdasemalt kasutatavaks, peavad sotsiaalmeediaplatvormid leidma uusi viise valeinfo, mõjutustegevuse ja toksilise sisu ohjamiseks. Prognooside kohaselt kulus 2024. aastal Ameerika Ühendriikides 60% sotsiaalmeedias veedetavast ajast videote vaatamiseks. Rakendusesisesed otsingureklaamid võivad ühendada otsingumootorite kasulikkuse ja sotsiaalmeedia kultuurilise kõlapinna, luues tõhusama ja terviklikuma lähenemise tarbijate kaasamiseks.

Otsingumootorid

Otsingu algoritmid muutuvad üha keerukamaks ja tehisaru tööriistad muudavad seda, kuidas inimesed teavet otsivad, muutes pikaajalised SEO-strateegiad palju keerulisemaks. Häälotsing ja tehisaru toega otsingutööriistad pakuvad uusi, üha intuitiivsemaid viise, kuidas kasutajad sisu avastavad. Samuti on otsingumootoritel suur potentsiaal domineerida tehisarupõhistes otsingutes, kui nad suudavad kiiresti kohaneda.

Kinod

Ajal, kus aina enam kasutatakse voogedastusteenuseid ja filmide tootmiskulud kasvavad, on publik üha valivam ja stuudiod tunnevad survet toota kriitikute poolt tunnustatud, ent samas kommertslikult edukaid filme. Samas filmi „Düün“ (Dune) teine osa näitas, et kvaliteetne kinokogemus (IMAX, Dolby Cinema) pakub endiselt ületamatuid ühiseid elamusi, mida kodus ei ole võimalik kogeda. Otseülekanded ja filmiüritused kinodes on samuti kasvav trend.

Taskuhäälingud

Kuna taskuhäälinguga ei ole keeruline alustada, on turul suur hulk erinevaid saateid ja uutel tulijatel on raskem silma paista. Reklaamijatele esitab väljakutse see, et kuulajad kerivad podcastis reklaame edasi. Taskuhäälingud on endiselt populaarsed, nagu ka live-ürituste ärakasutamine taskuhäälingu saatejuhtide jaoks (salvestus mõnel live-üritusel). Paljud kuulajad otsivad üles ka tooteid, mida saatejuhid mainivad.

Raadio

Raadio kuulatavus on endiselt suur ja seda peetakse usaldusväärse sisuga kanaliks. Raadiol on potentsiaal ühendada lineaarne ja voogedastusteenus. Raadio taskuhäälingud ja järelkuulamine köidavad uusi kuulajaskondi ja suurendavad auditooriumi.

Reklaamid jaemüüjate platvormidel

Kõige kiiremini kasvavaks kanaliks on reklaamid jaemüüjate platvormidel ehk retail media networks. See tähendab digireklaami platvorme, mis võimaldavad brändidel jõuda väga täpselt sihitud sihtrühmani personaalse reklaami kaudu jaemüüja veebilehel, äpis ja poodides paiknevatel digiekraanidel. Ameerika Ühendriikides on selles valdkonnas suured tegijad näiteks Amazon Advertising ja Walmart  Connect: otsid seal näiteks arvutit ja selle tulemusel avanevad sulle ka reklaami ostnud arvutitootjate reklaamid.

Tutvu Kantar Media põhjaliku ülevaatega tasuta siin.

Loe ka:
– Turundustrendid 2025
– Tagasivaade 2023. aasta reklaamiturule: enim kasvas välimeedia ja enim langes ajakirjade osakaal
– “Point+” uus osa keskendub välimeediale
– “Point+” saates räägime programmaatilisest reklaamist