Kantari BrandZ edetabelis, mis kaardistab maailma väärtuslikemaid brände, hoiab Apple kolmandat aastat järjest esikohta. Järgnevad Google, Microsoft ja Amazon. Apple on esimene bränd, mille väärtus on ületanud triljoni dollari piiri.

Mc Donald’s  säilitab oma positsiooni esiviisikus, olles viimasel ajal palju panustanud tehisaru kasutusse (näiteks dünaamilised menüütahvlid, tellimuste ennustamine jne). Suurima hüppe esikümnes tegi NVIDIA, kes jõudis varasemalt 18. kohalt kuuendale. Facebook taasliitus esikümnega pärast aastast vaheaega. Oracle jõudis esikümnesse esmakordselt.

Apple on näidanud, et eristuvad ja silmapaistvad brändid peavas vastu ka heitlikemates majandustingimustes. Nad on suutnud näidata, et nende toodete eest võib maksta kõrgemat hinda.

Vaadates brände erinevate kategooriate kaupa, võib välja tuua järgmisi tähelepanekuid:
– alkoholikategoorias on kõige väärtuslikum bränd Corona. Selle edu võtmetegurid on olnud edukas sisenemine kasvavatel turgudel, nagu Brasiilia, Hiina ja Lõuna-Aafrika, ning tugeva positsiooni säilitamine Mehhikos.

– rõivaste puhul on Nike säilitanud esimese positsiooni, ent vahe konkurentidega on vähenenud. Zara brändi väärtus kasvas 47% ja Lululemoni oma 24%.

– luksustoodete puhul jätkab Louis Vuitton kõige väärtuslikuma brändina. Hermès on samuti silma paistnud, suurendades oma eksklusiivsust ja kõrget hinnataset, olles edukas nii Ameerika Ühendriikide kui ka Hiina turgudel. See on viinud brändi väärtuse kasvuni pea neljandiku võrra.

– meedia ja meelelahutuse puhul on Netflix jõudnud uutesse kõrgustesse, tõustes selles kategoorias 6. kohalt 4.-le. Brändi väärtuse suurenemist (51%) ajendas märkimisväärne tellijate kasv ning paroolijagamise piiramine.

– jaekaubanduses säilitab esikohta Amazon.

Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2024 raportiga saab tasuta tutvuda Kantari lehel.