„Televisiooni puhul oled kogu aeg muutustes. Sa oled selle elu sees kogu aeg: ükski päev pole ühtemoodi,” rääkis värskes “Point+” osas TV3 Grupi Eesti tegevjuht Signe Suur.

„Teine asi on võib-olla see, et tegelikult see mõjutab meid igapäevaselt nii palju: meie ühiskonda, meie inimesi, meie mõttemustreid, loob meile emotsioone,“ rääkis Suur televisiooni võlust ja sellest, mis on teda juba 17 aastat ettevõttes hoidnud. „See on lihtsalt nii võimas meedium, ettevõttest rääkimata – TV3s ongi lihtsalt päriselt kõige parem seltskond. Nende 17 aasta jooksul ei ole veel tekkinud sellist hetke, et oleks väljakutseid vähe või et oleks igav hakanud.“

Rääkides reklaamidest, rõhutas Suur, et lisaks kontakti hinnale tuleks mõelda reklaami mõjule ja emotsionaalsele poolele. „Ma panen turundajatele ka alati südamele, et me ei saa ära unustada, kui oluline on see emotsionaalne pool sellest – brändi ehitamise pool. Me ei räägi ainult täna, et mine osta see asi ära, vaid me tahame ka siis olla meeles ja olemas, kui seda asja vaja läheb. See võib olla palju hiljem ehk siis me räägime nendest potentsiaalsetest ostjatest.“

Ühe telereklaami keskmine pikkus on praegu ca 18 sekundit. Suure sõnul on see vaid üksikute sekundite võrra aastate jooksul lühemaks muutunud. Võrreldes digireklaame telereklaamidega, tõdes Suur, et digis tuleb konkureerida väga paljude teiste reklaamidega. „Teles on üle suure ekraani ainult sinu reklaam, mitte ühtegi teist reklaami ei ole.“

Suure boonusena telereklaami puhul nimetab Suur seda ümbritsevat keskkonda, mis on turvaline ja kontrollitud (ingl k brand safety). „Kui sa usaldusväärsuse uuringuid vaatad, siis telereklaami usaldusväärsus brändi osas on seal tipus. Siis on tükk tühja maad ja siis hakkavad järjest teised tulema. See sisu, mis on sinu reklaami ümber, on tänapäeval lihtsalt niivõrd oluline.“ Näiteks sotsiaalmeedia puhul sellist kindlust ei ole.

Kuula-vaata lähemalt (Spotify/ Apple Podcasts):

Novembris alustasime turunduspraktikate taskuhäälingu “Point” lisasaatega “Point+”, kus igal nädalal võetakse fookusesse üks teema, mida kutsutakse kommenteerima valdkonna ekspert.

Loe ka:
– Kantar Media reklaamituru trendid 2025
– “Point+” võttis fookusesse raadioreklaamid
– Vaata parimaid reklaame üle maailma